ممکن است شما بخواهید یک کسب و کار اینترنتی راه اندازی کنید یا کسب و کار فعلی‌تان را به فضای مجازی بیاورید. شاید هم فعالیت شما اصلا جنبه تجاری نداشته باشد و هدف شما در فضای مجازی چیزی بجز کسب درآمد باشد. اما هر هدفی را دنبال می‌کنید، باید یک نام خوب داشته باشید.

شنبه، 23 مرداد 1395 13:39 #ثبت دامنه #خرید و فروش دامنه #دامنه‌ی موثر

ممکن است شما بخواهید یک کسب و کار اینترنتی راه اندازی کنید یا کسب و کار فعلی‌تان را به فضای مجازی بیاورید. شاید هم فعالیت شما اصلا جنبه تجاری نداشته باشد و هدف شما در فضای مجازی چیزی بجز کسب درآمد باشد. اما هر هدفی را دنبال می‌کنید، باید یک نام خوب داشته باشید و نام خوب در اینترنت یعنی دامنه‌ی خوب. دامنه تنها یک آدرس نیست، نامی است که دیگران شما را با آن می‌شناسند. بنابراین دقت کافی و صرف وقت برای آن از اهمیت زیادی برخوردار است.

 

خرید یک دامنه کار بسیار ساده‌ای است. اما انتخاب یک نام مناسب چیزی نیست که به قول برنامه نویس‌ها بتوان برای آن الگوریتم تعیین کرد.این کار به مطالعه، جستجو، زمان، خلاقیت و کمی شانس نیاز دارد. البته منظور ما از شانس معنای خرافی آن نیست، بلکه احتمال وقوع یک نتیجه به نفع شما است!
اما درست است که رسیدن به نام خوب روش مشخصی ندارد ولی قواعدی دارد که رعایت آن‌ها می‌تواند شما را در یافتن یک نام خوب هدایت کند. در ادامه به بررسی این قواعد خواهیم پرداخت.


استفاده از اعداد در نام دامنه
فرض کنید می‌خواهیم برای یک تولیدی چرم نام دامنه انتخاب کنیم. نظر شما در مورد نام زیر چیست:


www.50801.com


متاسفانه این آدرس شانس موفقیت حتی متوسط هم ندارند. شاهد ماجرا آنکه خود شما چند دامنه با چنین آدرس‌هایی در ذهن دارید؟ تقریبا هیچ. بالاتر از آن، چند شرکت موفق با این نام‌ها وجود دارد؟ متاسفانه به نظر نمی‌رسد تعدادشان زیاد باشد. دلیل عمده‌ی این امر آن است که وقتی شما عدد 50801 را می‌شنوید، تقریبا هیچ معنای قابل تصوری در ذهن شما شکل نمی‌گیرد. علاوه بر اینکه امکان به خاطر سپاری این اسامی وجود ندارد، این احتمال نیز هست که در صورت موفقیت شما، فرد دیگری نامی مشابه نام شما مانند 50108 را برای خود انتخاب کند و تمایز شما و این فرد چندان زیاد نیست. به این‌ها اضافه کنید که تایپ اعداد برای کاربران معمولا اندکی سخت‌تر است. انتخاب این اسامی هزینه‌ی تبلیغات شما را نیز به سبب قابلیت کم برند شدن آن‌ها، افزایش می‌دهد.

بگذارید تغییری در این نام ایجاد کنیم:


Charm50801.com


خب، اندکی بهتر شد. حداقل با مشا‌هده‌ی این آدرس مشتریان متوجه نوع فعالیت می‌خواهند شد. ولی هنوز مشکلاتی که پیشتر گفته شد صادق است.
فرض کنید یک تارنمای مشاوره‌ی اینترنتی داشتیم، در این حالت، بعضی از اعداد مانند 24، 360 یا 365 معنای مناسبی داشتند و استفاده از آن‌ها در آدرس تارنما مشکلات بالا را نداشت. از طرف دیگر، تعداد این اعداد چندان زیاد نیست. پس اگر آدرس مشاوره24 را داریم، دیگر آدرس مشاوره25 برای دیگران جذابیتی ندارد.
استفاده از نام مالک یا افراد


اجازه دهید از اعداد صرف نظر کنیم و آن‌ها را با واژگان معنادار جایگزین کنیم:


SaeediCharm.com


به نظر می‌رسد که نام «چرم سعیدی» بهتر از موارد قبلی باشد. ولی این نام نیز مشکلات خود را دارد. اول آنکه این نام به سختی قابل برند شدن است. فکر کنید چند نام فامیل در کشور وجود دارد؟ پس تمایز پذیری این نام پایین است. علاوه بر این به نظر نگارنده، چنین نام‌هایی جذابیبتی ندارند. ظاهرا مردم علاقه‌ای به شنیدن نام صاحب کسب و کار به عنوان نام آن کسب و کار ندارند. در ضمن سعیدی را وقتی با حروف انگلیسی می‌نویسیم، به چندین روش می‌توان آن را نوشت. اگر شخصی از شما بپرسد که آدرس تارنمای شما چیست و شما بگویید «سعیدی چرم دات کام»، مطمئنا اولین سوالی که خواهد کرد آن است که سعیدی را چطور بنویسم؟
نام کوتاه بهتر است


پس بگذارید سعیدی را با واژه دیگری جایگزین کنیم. نام‌های زیر را در نظر بگیرید:


CharmAyandesazan.com
CharmAsemaneHashtom.com
AvaCharm.com


این دو آدرس شاید مشکلات آدرس‌های قبلی را نداشته باشند ولی به آدرس اول نگاه کنید. هم به سختی خوانده می‌شود، هم به سختی می‌توان آن را تایپ کرد. به طور کلی آدرس دامنه باید کوتاه باشد. اینکه چقدر کوتاه مسئله‌ای است که معیار دقیقی ندارد ولی نام‌های موفق معمولا شامل یک یا دو واژه هستند و تعداد حروف‌ها نیز حداکثر 10 الی 12 حرف است. البته شاید نمونه‌های موفقی با طول بیشتر نیز یافت شود. ولی ما بر اساس آمار صحبت می‌کنیم. یعنی بیشتر کسب و کارهای موفق نام‌های نه چندان طولانی دارند.


اگر به نام آخر نگاه کنیم، می‌بینیم که چه ساختار جالبی دارد. دو واژه‌ی کوتاه و با نوشتار منحصر به فرد که به راحتی خوانده شده و در ذهن می‌ماند. البته ما در اینجا به مسئله برندینگ نمی‌پردازیم که اگر از آن زاویه بخواهیم این نام را بررسی کنیم شاید بحث به درازا بکشد.
خلاف جریان نباشید


راه دیگر انتخاب نام دامنه، استفاده از پسوندهای جدید نام دامنه است. همه‌ی ما با پسوندهای com، org، و ir آشنا هستیم. اما به تازگی سازمان ICAAN شروع به ارائه پسوندهای جدید کرده و به نظر می‌رسد این کار پایانی ندارد. در آینده‌ای نزدیک شما قادر خواهید بود هر پسوندی را استفاده کنید. شاید برای شما تازگی داشته باشد که نام ChiMikhorim.Pizza را به عنوان نام دامنه بشنوید. ولی امروزه این آدرس امکان پذیر است. شاید تولیدی چرم ما هم در آینده بجای آدرس AvaCharm.com در آدرس Ava.Charm در دسترس قرار بگیرد. ولی در حال حاظر مجبور هستیم از آدرسی مانند Charm.vip را استفاده کنیم. چرا که پسوند چرم هنوز در دسترس نیست. حال سوال اینجا است که آیا Charm.vip آدرس خوبی است؟ مگر دات کام چه مزیتی دارد؟ واقعیت این است که شاید پسوند vip از نظر معنا بهتر هم باشد ولی چیزی که نمی‌توان از آن چشم پوشی کرد آن است که اگر charm.vip را به کسی نشان دهیم، به احتمال زیاد اصلا گمان هم نخواهد کرد که این یک دامنه‌ یا آدرس اینترنتی باشد. پس نباید انتظار داشت که آن را در مرورگر خودش وارد کرده و به تارنمای ما سر بزند. البته این مسئله تا حدود زیادی در مورد دامنه‌های ملی ir رنگ باخته است. امروزه تارنماهای موفقی با این پسوند در کشور فعالیت می‌کنند و مردم به این پسوند عادت کرده‌اند.


مواظب مشکلات حقوقی باشید
بیایید بجای یک نام توصیفی که در مورد نوع فعالیت ما توضیحی ارائه کند، از یک نام قابل برند شدن استفاده کنیم. مثلا فرض کنید نام Grad.com آزاد است و شما سریعا آن را به نام خود به ثبت می‌رسانید و از اینکه نام خوبی بدست آورده‌اید خوشحال می‌شوید. در این حالت ممکن است برای شما یک مشکل حقوقی بوجود بیاید که هزینه مالی زیادی هم برای شما در پی داشته باشد. درست است که دامنه در حالت کلی متعلق به کسی است که آن را زودتر به ثبت رسانده باشد ولی با توجه به اینکه شرکت گراد مدت‌ها برای این برند تلاش کرده است، احتمالا قانون حق را به آن‌ها بدهد و شما مجبور به تحویل دامنه به آن‌ها شوید. حال فرض کنید آدرس Google.ir در ایران آزاد است. و شما این آدرس را برای خود به ثبت می‌رسانید. در این حالت نیز شما دچار دردسر بزرگی خواهید شد. گوگل برندی شناخته شده است و از آنجایی که کشور ما عضو کنوانسیون مادرید هم هست، قوانین این کنوانسیون به قوانین داخلی اولویت دارند و مطابق آن، شما باز هم مجبور به تحویل دامنه خواهید شد. البته اگر خسارت هزاران دلاری را از گردن شما ساقط کنند. البته معمولا سازمان‌های داخلی به نحوی این مسئله را مدیریت می‌کنند که افراد دچار مشکل پرداخت خسارت نشوند ولی ممکن است برای شما به صورت ویژه سنگ تمام بگذارند. پس مراقب دردسرهای حقوقی باشید.


البته آنچه در مورد نام‌های معروف گفته شد مربوط به زمانی است که فعالیت شما مشابه فعالیت آن شرکت معروف باشد. مثلا اگر یک شرکت تولید ماکارونی با برند الف فعالیت می‌کند، نام الفبا هم شاید برای یک شرکت تولید ماکارونی دیگر مجاز نباشد ولی اگر شما می‌خواهید تولیدی چرم‌تان با نام الف فعالیت کند، به احتمال زیاد مشکلی وجود ندارد. البته قبل از هر چیز حتما با یک مشاور حقوقی خوب که در این زمینه تخصص کافی داشته باشد، مشورت کنید.

 

از نام غیرتوصیفی ترس نداشته باشید
اما آیا یک نام قابل برند شدن که ممکن است حتی معنای خاصی هم نداشته باشد می‌تواند به شما کمک کند؟ شاید نتوان پاسخ روشنی به این سوال داد. اما اگر نگاهی به نام دامنه‌ی شرکت‌های موفق داشته باشیم، بسیاری از آن‌ها نام توصیفی ندارند. از شرکت‌های چینی مانند علی اکسپرس و علی بابا گرفته تا شرکت‌های آمریکایی مانند اپل و گوگل و غیره. در ایران نیز وب سایت‌هایی مانند پونیشا را داریم که با نام‌های غیر توصیفی و به قصد برند شدن کار خود را شروع کرده‌اند. بعضی‌ها شاید از اثر داشتن یک واژه‌ی توصیف کننده مانند چرم در مثال‌های بالا برای قرار گرفتن در رتبه‌های بالای نتایج موتورهای جستجو سخن بگویند. باید بگوییم که چنین چیزی کمک چندانی به شما نخواهد کرد. سال‌هاست موتورهای جستجو از جستجوی واژه‌ محور و عبارت محور فاصله گرفته‌اند و صرف داشتن یک واژه در آدرس تارنمای خود نباید انتظار حصول نتایج خوب را داشت. بلکه تمرکز بر محتوا و دیگر نکات است که عوامل اصلی موفقیت یک کسب و کار اینترنتی را تشکیل می‌دهند.


توجه به معنای نام در دیگر برندها
اگر می‌خواهید در آینده فعالیت‌های بین المللی نیز داشته باشید، حتما به معنای نام انتخابی خود در زبان‌های دیگر نیز توجه کنید. محصولاتی بوده‌اند که به همین خاطر مجبور به تغییر نام شده‌اند. پس چرا عاقل کند کاری که باز آرد پشیمانی؟!

 

مشورت را فراموش نکنید
اگر به نامی رسیدید که به نظر شما نام مناسبی بود، بهتر است ابتدا نظر دیگران را در مورد آن بخواهید و سپس تصمیم بگیرید. بهتر است ابتدا چند نام که بیش از بقیه مناسب می‌دانید را بر روی کاغذی بنویسید و از افراد بخواهید که آن‌ها را رتبه بندی کنند و اگر نظری در مورد آن‌ها دارند، برای شما بنویسند. البته این روش برای نام‌های ابداعی ممکن است راهکار مناسبی نباشد و در این موارد باید مواظب نظرات احساساتی افراد باشید. چون معمولا افراد نسبت به نام‌های ابداعی تا وقتی به یک برند بزرگ تبدیل نشوند، اقبالی نشان نمی‌دهند. ولی وقتی تبدیل به یک برند بزرگ می‌شوند، می‌گویند کاش این نام از آن من بود!


در پایان خاطر نشان می‌کنیم که قصد ما در این نوشته، ارائه‌ی نکات کلی برای جلوگیری از انتخاب یک نام نامناسب بوده است. امیدواریم بتوانیم کمکی در انتخاب نام خوب به شما کرده باشیم.



عبارات کلیدی:
دامنه خوب نکات انتخاب دامنه انتخاب نام نام سایت نام دامنه دامنه موثر خرید دامنه

» آخرین مطالب

» محبوب‌ترین مطالب

رندبوک

رندبوک مکانی مناسب برای دیده شدن دامنه‌های اینترنتی است. تلاش ما بر آن است تا با ایجاد یک فضای مناسب برای دیده شدن دامنه‌های خوب، انتخاب نام برای فعالیت در فضای وب را ساده‌تر نماییم.